4月13日，2025第十六屆井岡山杜鵑花節(jié)開幕。吉安市副市長、井岡山管理局黨工委書記、井岡山市委書記廖東生出席活動，井岡山管理局局長、井岡山市市長毛江虎主持開幕式。以此為契機，井岡山市主官如何推動當地文旅產業(yè)，特別是紅色文旅產業(yè)高質量發(fā)展？

　　4月13日，2025第十六屆井岡山杜鵑花節(jié)盛大開幕，景區(qū)內游客眾多，人頭攢動。大江網視覺江西李小明攝

　　　杜鵑花節(jié)上主官為紅色文旅作推介

　　自2010年首次承辦以來，井岡山杜鵑花節(jié)歷經十六載，已經成為宣傳推介全景吉安、全域旅游的重要窗口，更是井岡山市一張靚麗的文化旅游名片。

　　在今年第十六屆井岡山杜鵑花節(jié)開幕式上，廖東生致辭時表示，杜鵑花是英雄之花、信仰之花，也是希望之花、奮進之花。今年井岡山以“杜鵑花開、樂游井岡”為主題，精心籌備了花之綻、花之樂、花之美等13個主題活動，涵蓋賞花景、聽紅歌、看表演、逛集市、樂騎行等豐富多彩的環(huán)節(jié)，主要是以花為媒、以節(jié)會友，誠邀四海賓朋，共同聆聽井岡故事、領略井岡美景，感受“老區(qū)不老、生機勃發(fā)”的嶄新面貌。

　　杜鵑花象征堅韌的生命力、熾熱的生命激情和樂觀的革命情懷。這些寓意，與井岡山的紅色歷史、當前發(fā)展狀態(tài)及發(fā)展需求不謀而合。正如廖東生用“老區(qū)不老、生機勃發(fā)”來形容井岡山的發(fā)展，井岡山當前的文旅產業(yè)，如火紅的杜鵑一樣，充滿希望和力量。

　　記者注意到，廖東生此次所提的13個主題活動，包括“杜鵑花仙子”評選賽，杜鵑花文創(chuàng)產品設計大賽，“美在井岡”攝影、微視頻、動漫作品征集賽，國家級非遺“全堂獅燈”表演、靜溪谷喚醒音樂會、“孝行天下杜鵑花開”音樂嘉年華，“中國油畫名家筆下的井岡山”油畫作品展(井岡山巡展)，“井岡好味”特色集市，井岡山越野賽和“紅色征途”自行車騎行賽等內容。

　　可以看出，這些活動涉及創(chuàng)意設計、非遺表演、動漫攝影、音樂繪畫、運動越野、集市商貿等內容，有效豐富了井岡山文旅產品供給，向外界展示了井岡山文旅的良好形象，全方位推動當地文化旅游產業(yè)發(fā)展。

　　除了宣布第十六屆井岡山杜鵑花節(jié)開幕，此前一天，廖東生和毛江虎還為4月12日追光者·2025井岡山越野賽鳴槍開賽。此次田徑越野賽賽道穿行八面山、黃洋界、紅軍挑糧小路等革命舊址，參賽選手不僅能體驗翻山越嶺的速度與激情，還能在竹海松濤間追尋先輩足跡。

　　不難發(fā)現(xiàn)，通過杜鵑花節(jié)、田徑越野賽等活動，井岡山大力推介當地秀美的生態(tài)風光和厚重的古色、紅色文化資源，積極打造“紅、古、綠”三色旅游，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

　　　向上級建議將108處革命舊址整體納入保護工程范圍

　　如何挖掘利用好井岡山紅色文旅資源？近期，當地主官多次進行調研部署。2月5日，毛江虎走進井岡山長征研學基地、井岡山市康養(yǎng)中心等地，相關負責人詳細介紹了項目運營情況。

　　他在聽取相關介紹后表示，要充分發(fā)揮井岡山紅色文化和生態(tài)資源的獨特優(yōu)勢，進一步豐富研學、康養(yǎng)等項目的內涵，提升服務質量和品牌影響力。

　　同時，要注重項目的可持續(xù)發(fā)展，結合市場需求，創(chuàng)新運營模式，推動文旅康養(yǎng)產業(yè)深度融合，為井岡山經濟社會高質量發(fā)展注入新動能。

　　依托井岡山，打造融合紅色革命文化旅游和綠色康養(yǎng)生態(tài)旅游的文旅產品，是井岡山發(fā)揮特色資源，實現(xiàn)文旅產品“人無我有、人有我優(yōu)”的關鍵。

　　為進一步講述與當地紅色文化相關的故事，做好紅色旅游，2月26日，井岡山召開革命文物保護利用片區(qū)建設工作推進會。會上，編制單位匯報了井岡山革命文物保護利用片區(qū)規(guī)劃編制情況。參會人員圍繞規(guī)劃編制、政策支持、項目實施等方面進行交流研討。

　　其中，毛江虎從“強化保護，守好革命文物主根脈；深挖內涵，發(fā)揮革命文物好效能；創(chuàng)新傳播，煥發(fā)革命文物新光彩；融合發(fā)展，打造革命文物新業(yè)態(tài)”四個方面對井岡山片區(qū)建設情況進行介紹。

　　他向上級主管部門建議，將井岡山108處革命舊址整體納入保護工程范圍，進一步加大對井岡山重點革命文物場館改造提升和革命文物活化利用的支持力度，進一步強化井岡山片區(qū)革命文物資源的協(xié)同聯(lián)動。

　　可以說，實現(xiàn)對革命文物更好地保護利用，是井岡山做強紅色文旅、凸顯旅游特色的關鍵。當前，越來越多的旅游者追求的不再是走馬觀花式的“淺體驗”，而是沉浸式感知的“深度游”。做好這項工作，方能讓井岡山吸引更多游客前來重溫歷史、欣賞山景，讓紅色研學成為當地能夠可持續(xù)發(fā)展的一項富民產業(yè)。

　　值得一提的是，不久前，江西省文旅廳編制并發(fā)布了10條江西省紅色文化研學精品線路，其中井岡山“久有凌云志·我的井岡研學之旅”路線入選。另外，4月18日，北京第二外國語學院井岡山紅色研學實踐基地正式掛牌。

　　近期兩個與紅色研學有關的信息發(fā)布，說明井岡山在紅色旅游產品打造上得到外界充分認可。可見，紅色研學市場需求正日益擴大。這對井岡山發(fā)展紅色旅游無疑是一個好消息。當地主官對革命文物的保護，對紅色文化產品的挖掘打造，正當其時。

　　　培育沉浸式消費場景提供更有吸引力的旅游產品

　　當前，如何立足井岡山豐富的“紅、古、綠”三色資源，為游客打造多元化旅游體驗，成為井岡山市主官今年推動文旅產業(yè)發(fā)展的一項重要工作。

　　4月2日，井岡山召開“老景區(qū)”提升工作調度會。廖東生提到，要加大智慧旅游優(yōu)質產品供給，提升基礎設施網絡化、智能化、協(xié)同化水平，有效整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游要素資源，為游客提供智慧化服務；要合理劃分業(yè)態(tài)布局，培育沉浸式消費場景，推出劇本殺、露營、情景演繹、非遺體驗等更有吸引力的產品。

　　同時，要合理統(tǒng)籌政府與市場的關系，既要充分發(fā)揮市場在旅游資源配置中的決定性作用，又要注意發(fā)揮好政府在優(yōu)化旅游規(guī)劃布局、公共服務、營商環(huán)境等方面的重要作用。

　　此外，還要構建可持續(xù)的利益聯(lián)結機制，持續(xù)豐富旅游新產品、新服務、新業(yè)態(tài)，促進文旅要素集聚，形成一體發(fā)展的內生動力；要強化責任分工，各相關部門要主動作為，一體推進文旅、體旅融合，全力拉動旅游消費快速回升；要緊扣時間節(jié)點，統(tǒng)籌抓好老景區(qū)提升和新景點打造進度，推動井岡山旅游高質量發(fā)展。

　　從提供更豐富的旅游產品供給，到為旅游市場健康發(fā)展創(chuàng)造更優(yōu)質環(huán)境，再到推出更多“旅游+”融合產品，井岡山市主官為今年文旅產業(yè)高質量發(fā)展提了諸多務實舉措，全力使游客沉浸式感受井岡山革命文化，以及當地綠色生態(tài)的自然魅力。

　　為進一步豐富當地文旅產品供給，以文旅產業(yè)的火爆引燃消費的熱點，毛江虎此前也曾表示，要拓寬旅游新空間，豐富新體驗，打造新業(yè)態(tài)，刺激新消費，推出系列文創(chuàng)產品，打造一批消費新熱點、新爆點，讓淡季不淡、旺季更旺。

　　針對高品質旅游服務環(huán)境的打造，他說，要提升旅游新服務，以市場化思維謀劃更多精品化、定制化旅游項目，滿足個性化、自由行的需求，嚴厲打擊欺客宰客行為，規(guī)范管理各類經營主體，營造安心舒心的旅游環(huán)境。

　　就當地“旅游+”融合產品的推出，他要求提高營銷精準度，整合旅行社、紅培機構、黨校資源做精線下推廣，開拓客源新市場，拓展紅色培訓、教育研學、公司團建等客源增量，擴大品牌影響力，打造一批全國知名的“旅游+”品牌。

　　中國江西新聞網全媒體記者杜宇蔚/文