近日，一則“三只松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬”的新聞登上了微博熱搜，網(wǎng)友們一下子炸開了鍋“這得倒賣了多少紙箱！”“什么紙箱賣這么貴？”無獨(dú)有偶，前幾日，“雪糕界愛馬仕”鐘薛高因虛假宣傳遭中消協(xié)點(diǎn)名，其上線的厄瓜多爾粉鉆售價竟高達(dá)66元一支，虛高的價格令人咋舌。
三只松鼠和鐘薛高是基于互聯(lián)網(wǎng)誕生的消費(fèi)新品牌，可謂新一代網(wǎng)紅零食的代表。這屆網(wǎng)紅零食有一個明顯的共性：重包裝、高價格。三只松鼠注重食品外部包裝，用新穎的設(shè)計和創(chuàng)意的形象激起消費(fèi)者的購買欲望；鐘薛高則是把功夫下在營銷“包裝”上，用高端的定位吸引消費(fèi)者主動嘗鮮。類似的品牌還有很多，比如元?dú)馍謿馀菟�、拉面說等等，這讓我們不禁要問：網(wǎng)紅零食，究竟賣的是“食品”還是“包裝”？
與網(wǎng)紅零食相比，一些傳統(tǒng)食品企業(yè)也開始注重“包裝”，但不同的是，更多企業(yè)將重點(diǎn)放在了改變自身產(chǎn)品，提高品牌競爭力上，將背后積淀多年的傳統(tǒng)文化傳遞給更多消費(fèi)者。大白兔推出奶糖味冰糕、衛(wèi)龍辣條變身“高大上”等等，這些老品牌不斷推陳出新，變得越來越“時尚”，網(wǎng)友高呼“吃的不僅是零食，還有情懷”“還是童年的味道，爺青回”。當(dāng)老品牌煥發(fā)了新活力，價格虛高的網(wǎng)紅零食還有競爭力嗎？
其實(shí)對于任何食品，各項(xiàng)“包裝”是必不可少的，但若是“包裝”過度，投入的成本就要附加在食品中，造成價格與食品本身不成正比。而且對于食品本身而言，最終決定它能夠長盛不衰的，一定是它的味道和價格符合消費(fèi)者的需求，而不是創(chuàng)意的包裝和高端的定位。老品牌在用情懷“包裝”的前提，是推出性價比高的產(chǎn)品，而不是利用情懷去“割韭菜”。它們明白，在短暫的嘗鮮激情過后，消費(fèi)者也不會為難吃或者價格虛高的食品買單，過度“包裝”不是品牌發(fā)展的長久之計，而這也正是老品牌和網(wǎng)紅零食的區(qū)別所在。
利用人們好奇和嘗鮮心理，網(wǎng)紅零食也只能“火”一陣子。對于消費(fèi)者來說，我們還是要擦亮雙眼，別被那些過度“包裝”的網(wǎng)紅零食迷惑，交了“智商稅”。(趙妍)
1、本網(wǎng)所載的文/圖等稿件均出于為公眾傳播有益資訊信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性，我們不對其科學(xué)性、嚴(yán)肅性等作任何形式的保證 。如其他媒體、網(wǎng)絡(luò)或個人從本網(wǎng)下載使用須自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
2、本網(wǎng)站內(nèi)凡注明"來源：中國江西網(wǎng)"的所有文字、圖片和音視頻稿件均屬本網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容，版權(quán)均屬"中國江西網(wǎng)"所有，任何媒體、網(wǎng)站或個人未經(jīng)本網(wǎng)站協(xié) 議授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)表。本網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)歸本網(wǎng)站所有，內(nèi)容為作者個人觀點(diǎn)，本網(wǎng)站只提供參考并不構(gòu)成任何商業(yè)目的及應(yīng)用建議。 已經(jīng)由本網(wǎng)站協(xié)議授權(quán)的媒體、網(wǎng)站，在下載使用時必須注明稿件來源："中國江西網(wǎng)"，違者本網(wǎng)將依法追究法律責(zé)任。
3、凡本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的所有的文章、圖片、音頻視頻文件等資料的版權(quán)歸版權(quán)所有人所有，本網(wǎng)站采用的非本站原創(chuàng)文章及圖片等內(nèi)容無法一一和版權(quán)者聯(lián)系，如果本網(wǎng) 所選內(nèi)容的文章作者及編輯認(rèn)為其作品不宜上網(wǎng)供大家瀏覽，或不應(yīng)無償使用，請及時用電子郵件或電話通知我們，以迅速采取適當(dāng)措施，避免給雙方造成不必要的經(jīng)濟(jì) 損失。
4、對于已經(jīng)授權(quán)本站獨(dú)家使用提供給本站資料的版權(quán)所有人的文章、圖片等資料，如需轉(zhuǎn)載使用，需取得本網(wǎng)站和版權(quán)所有人的同意。
※聯(lián)系方式：贛商服務(wù)與監(jiān)督平臺 電話：0791-86847057